【図解】2分でわかる「DSP」～興味・関心ターゲティングで広告成果を上げる手法～

最終更新日: 2025.05.25

DSPとは、Demand-Side Platformの略称であり、インターネット広告主の費用対効果の最大化を目的としたプラットフォームです。配信対象となるターゲットや予算を設定し、バナーを入稿するだけで、最適な広告配信を自動化することができる仕組みです。

Webマーケティングに関わっている人ならば、DSPという単語を耳にしたことはありますよね。さらに言えば、アドテクノロジーの浸透によりDSP広告を活用している方や、導入検討したことがある方も多いのではないでしょうか。

今回は、業界では常識になりつつある「DSP」のコレだけは知っておくべきポイントを解説します。

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BtoB業界でもデジタルマーケティングへの注目が集まっていますが、いざ始めようと思ってもどこから始めれば良いのかわからない、なんてことはありませんか？
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▼この記事でわかること

・DSPの概要とSSPとの違い
・DSPの仕組みについて
・DSPを利用する3つのメリット
・DSPツールの紹介

DSPとは？概要と登場した背景

DSPとは、Demand-Side Platformの略称で、広告主(広告配信を希望している側)のプラットフォームです。つまりDSPは、広告出稿の費用対効果を高めたい広告主のためのサービスです。

そもそも、なぜ「DSP」は登場したのか

・ユーザーターゲティングの考え方
・顧客のニーズにあった広告配信

この2つが「DSP」登場の背景に大きく関わります。インターネットの普及、さらにはスマートフォンの普及により、私たちの情報収集や購買行動がインターネット上で、より頻繁に行われるようになりました。

それに伴い、企業のマーケティング戦略もマスから顧客に寄り添うOne to Oneマーケティングにシフトしていっています。このことから、広告主のニーズはアプローチしたい顧客に必要最低限のコストで過不足なく広告を配信するというものに変化しました。

しかし、それを人力で行うのはかなりの工数がかかるため、広告運用者の負担はかなり大きくなります。それを解決するため、システマティックに広告配信ができる「DSP」「SSP」という仕組みが開発されたのです。

システマティックな広告配信の仕組みはDSPやSSPだけではありません。ここ最近、「アドテクノロジー」という言葉を聞いたことはありませんか？アドテクノロジーとは、インターネット広告に関するシステム（裏側の部分）を指します。

『広告主(広告費を支払って、自社のサービスや製品の広報活動をする法人・個人事業主)とメディアの双方の広告収益最大化』を実現すべく、DMPやアドネットワークといったテクノロジーが開発されています。広告に関わる方はぜひ一度チェックしてみてください。

「アドテクノロジー」をもっと詳しく！
解説記事：アドテクノロジー(アドテク)とは？初心者向けに分かりやすく解説

SSPとの違い

SSPとは、Supply Side Platformの略称で、メディア(広告枠を提供している側)のプラットフォームです。広告枠をなるべく高く買ってもらいたい媒体社(メディア)のためのサービスであるといえます。

ただし、BtoBユーザー向けのメディアの場合、ユーザー属性が狭い傾向があるので、多様な広告を出し分ける必要がそれほどありません。そのため、SSPを使わず広告の枠を直販売したほうが収益向上につながる傾向もあります。これらは名前に、Demand-Side（需要側、つまり広告の発注側）、Supply-Side（供給側、つまり広告の受注側）とあるように、対の関係性にあります。セットで使われることで、双方に広告費用対効果を生み出します。

ではDSPやSSPの活用で、なぜ広告費用対効果が良くなるのでしょうか。なぜならば、メディア来訪者の情報（性別、年代、嗜好性、行動履歴）に合った広告を表示させる仕組みがDSP、SSPにあるからです。

DSPの仕組みとは？DSP・SSPでどのように広告が表示されるのか

どのように私達のニーズにあった広告が表示されるのか、簡単に説明します。

DSP・SSPの仕組み

ユーザーが広告枠のあるサイトを閲覧。
「こんな人（ユーザー情報をもとに：性別、年代、興味、行動履歴など）が来たから広告表示したいです。」とSSPに広告をリクエストします。
SSPがDSPに、どのDSPが広告を配信するかを決めるオークションを行うようリクエストを出します。
各DSP内による入札の結果情報をSSPに送信されます。
落札したDSPの情報がサイトに送られます。
そして、サイトが落札したDSPに対して、広告配信のリクエストを送ります。
DSPからサイトへ広告が配信されます。

このような循環が私たちがさまざまなメディアを見ている裏側でシステマティックに行われています。

DSPを利用する3つのメリット

では、実際にDSP広告を利用するとどのようなメリットがあるでしょうか。今回は代表的なものを3つご紹介します。

1.興味関心の高いユーザーにターゲットを絞り、配信することができる

DSPを利用することで、狙ったユーザーに広告を配信できます。ユーザーのCookie情報(性別・年代・嗜好性・行動履歴など)をもとに、セグメントをかけることができるため、自社の製品やサービスに興味関心の高いユーザーにターゲットを絞り、広告を配信することができます。
また、潜在ニーズ層にアプローチできるというメリットもあります。

2.類似ユーザーをターゲティングして、広告配信することが出来る

DSP広告のなかには、過去に製品の購入や資料を請求したユーザーと類似した行動をとるユーザーをターゲティングして、広告配信することが出来る機能があります。これを利用することにより、成果向上はもちろん、広告の費用対効果を良くすることにつながります。

3.広告運用者の工数削減

今まで、GDN(Googleディスプレイネットワーク)やYDN(Yahoo!ディスプレイネットワーク)で手作業で入札単価の調整や広告配信の調整を行っていたことが、DSPならそれらの作業を半自動で最適化してくれます。
その分、広告のクリエイティブ分析などといった人の手が必要な作業に時間を使うことで、DSPの利用が広告の成果最大化にさらにつながるでしょう。

DSP導入検討のポイント！確認すべきは「自社の立場」と「広告の目的」

DSPを利用するメリットはご理解いただけましたでしょうか。良いことばかりのDSP。ぜひ利用したい！と感じた方もいると思います。では次に、DSPを導入するときのポイントを解説します。比較検討の際などにお役立てください。

これまでご説明した通り、DSPとは、広告の費用対効果を高めたい広告主のためのサービスであり、自分たちの立場が広告主である前提が必要です。
そして、DSPを使う価値は、たくさんのトラフィックを確保しながら、訴求したい「人」をターゲティングして、自動配信出来ることです。どんなユーザーをターゲットにしたいのか、しっかりと広告配信の目的を分析できていることが重要です。

ただし、DSPでは実際にどんなWebサイトに広告が配信されたのか確かめることはできません。どうしても配信先を知っておきたい場合は、DSPは使わず、広告枠を直接購入することをおすすめします。