イノベーション Top > Service > インターネットマーケティング > Yahoo広告

Yahoo広告

Yahoo！サーチワードバナーは2005年9月末でサービスを終了しております。

Yahoo広告は指定のカテゴリー各ページに掲載されるバナー広告とオーバーチュアがあります。
「レンタルオフィス」と検索した際に検索結果上部に「リージャスビジネスセンター」というGIFが掲載されます。これがバナー広告のYahooサーチ広告です。

また、スポンサーサイトにある4社のテキストがキーワード広告のオーバーチュアです。キーワード広告はPPC広告やリスティング広告、検索エンジン広告とも言われています。
スポンサーサイトについてはオーバーチュアをご参照ください。

■なぜ今Yahooバナー広告なのか？■

オーバーチュアがクリック課金であるのに対して、バナー広告は月間○○円といった課金です。（1PV　12円）表示回数や期間中の掲載が保証されるため、クリックされてもされなくても料金は同じです。
2001年から検索広告の人気をオーバーチュアやアドワーズといったPPC広告（キーワード広告）にとられていました。ただ最近このバナー広告が見直されています。なぜでしょうか？

人気ワードの入札価格(CPC）が高騰し費用対効果があわなくなっている。
例えばエステ関連ワードの「脂肪吸引」などは1000円を超えており（2006年2月現在）でも下がる気配が感じられません。各社は効果に疑問を感じつつあります。
日々順位が下がり、上位保持のため毎日入札額を上げる必要がでている。
朝1位をとっても午後には5位というくらい競争が激しいワードもあります。手間もかかりますし、代理店にマネジメントを任せても限界があります。バナーの場合は一度その場所を確保すれば他社に取られることはありません。
ブランディングの要素も取り入れたいニーズも多い。
PPC広告もそうですが、クリックされなくても検索した方に表示することで社名などの告知はできます。これはテキストよりもGIFの方がインパクトもあり多くの情報やイメージを伝えることができるのです。

バナー広告のクリック率が例えば3％の場合、

12円／3％＝400円

オーバーチュアのCPCが400円を超えるような場合、バナーのCPCのほうが安くなってかつ必ず上位表示を確保することができるのです。
かつ一度出稿すれば競合にはとられることがなくその場所が確保され、gifやアニメーションなどで視覚的にもユーザーに認知させることができるのです。

■YAHOO広告サービス概要■

サーチワードと固定ページについて以下概要です。

掲載場所	サーチワード：特定の語句を検索したユーザーをターゲットとして、ワードの検索結果ページ上部、下部（ノース）もしくは右横（スカイスクレーパー）に広告を掲載。固定ページ：特定のカテゴリページを検索したユーザーをターゲットとして、第2階層以下の｢カテゴリ｣の検索結果ページに広告を掲載。
掲載期間	3か月以上（1か月単位）
掲載タイプ	ページビュー保証型
ノース料金	～9,999PV　\120,000 エクスクルーシブ掲載；PV保証無し 10,000PV～単価12円 (\120,000～） PV保証
スカイスクレーパー料金	～9,999PV　80,000円エクスクルーシブ掲載；PV保証無し 10,000PV～単価8円 (\120,000～） PV保証
その他	・サーチワード及び固定ページごとのリンク（URL）、バナーの指定は出来ません。・掲載期間は3ヶ月以上でお願いいたします。ただしエクスクルーシブでの掲載は最長半年までとなります。・希望するワード、固定ページが10,000ページビューに満たない場合、ミニマム料金として120,000円を適用させていただき、エクスクルーシブ掲載となります。 ※エクスクルーシブとは御社以外の広告露出がないことを意味します。・希望するワードや固定ページが10,000ページビューに満たない場合に限り、ワードおよび固定ページの中から最大3つまで　(10,000ページビューになるまで)選択可能です。